Меню Рубрики

Как сделать печатный каталог продукции самому

Из этой статьи вы узнаете:

  • Как правильно оформлять каталог товаров
  • Нужны ли печатные каталоги товаров современным компаниям
  • Каким должен быть макет каталога товаров для печати
  • Как грамотно сделать электронный каталог товаров
  • Как продавать товары в группах «ВКонтакте»
  • Какие плагины помогут сделать каталог товаров на WordPress

Удобный и стильный каталог товаров – надежный инструмент для привлечения потенциальных покупателей. Несмотря на бурное развитие Интернета и приложений для смартфонов, печатный буклет не устаревает и остается эффективным каналом рекламы. Фирменные буклеты-каталоги выпускаются даже крупными корпорациями. Но как же сделать сайт-каталог товаров привлекательным для целевой аудитории и каким вообще должен быть каталог продукции (печатный или электронный)?

Сделав каталог своих товаров, вы сможете расширить клиентскую базу и предложить потенциальным покупателям все уникальные продукты, поставляемые вашей компанией. Каталог товаров – это возможность познакомить со своим ассортиментом даже ту аудиторию, которая никогда не посетит ваши точки продаж.

Оформление товарных каталогов – одна из важнейших задач маркетолога. От того, насколько понятен и презентабелен этот документ (как печатный, так и онлайн), будет зависеть первое впечатление потенциального покупателя и его готовность совершать покупки у вас.

Есть несколько базовых принципов оформления каталогов товаров.

Перед началом проектирования каталога убедитесь, что собрали все необходимые сведения и материалы для него. Чтобы сделать каталог товаров (в PDF или ином формате), подготовьте: фотографии товаров, их общий список, описания каждой позиции. Будет полезна и другая информация: краткие сведения о компании, отзывы покупателей, сертификаты и все, что может подтолкнуть потребителя к решению о покупке у вас.

Сделайте изображения продуктов визуально привлекательными

Изображения товаров – одна из первых вещей, на которую падает взгляд потенциального покупателя. Поэтому образ продукта должен быть привлекательным, стимулирующим приобрести вещь как можно скорее!

Можно, конечно, попытаться отснять товарную номенклатуру своими силами, но, если ваши навыки фотографа оставляют желать лучшего, обратитесь к профессионалу.

Однако, если вы умеете фотографировать и располагаете нужным оборудованием (цифровой фотокамерой, объективом для предметной съемки, подсветкой), то вы можете сделать фотографии товаров для своего каталога самостоятельно. Разрешение готовых фото должно быть не менее 300 dpi (иначе они будут плохо смотреться). Снимать изделия целой группой на белом фоне нежелательно, лучше сфотографировать каждое из них по отдельности, добавив тени.

До начала работы над созданием каталога соберите все основные данные по товарам – прежде всего их технические спецификации. То есть нужно сделать каталог товаров в Excel. Сведите в общую таблицу все товарные позиции с их номерами и ценами (включая начальные цены и цены со скидками).

Если есть возможность, напишите небольшие тексты о преимуществах каждого продукта. Отбирайте только те сведения, которые склонят симпатии клиента в сторону приобретения товара у вас. Вся подряд информация не нужна, она будет только отвлекать внимание.

Тех, кто захочет ознакомиться с характеристиками товара более подробно, отправляйте на ваш сайт.

Составьте описание продуктов

Оптимальный размер описания товара в каталоге – 50–150 слов. Описывая продукт, перечислите его основные функции и технические характеристики, назовите несколько преимуществ.

К примеру, в описании перчаток для гольфа можно указать, что без этого вида обмундирования невозможно стать постоянным игроком гольф-клуба. Кроме того, перчатки помогают игроку повысить мастерство в игре, что является их косвенным преимуществом.

Указание стоимости в зависимости от веса или размера тоже подталкивает клиентов к покупке.

Напишите дополнительную информацию

Составляя тексты для каталога товаров, разбивайте их на абзацы и старайтесь делать предложения лаконичными. Не увлекайтесь технической терминологией.

Каждая категория в каталоге должна содержать вводную страницу или обложку с краткой информацией о пользе товаров этого типа и о том, какие продукты, собственно, в нее входят.

Помимо сведений о товарах, можно добавить в каталог и информацию о фирме (продавце или производителе): ее историю в сжатом виде, например. Это усиливает доверие потенциальных клиентов, которые просматривают ваш каталог, ища нужный продукт.

Иногда целесообразно нанять профессионального копирайтера, чтобы грамотно наполнить каталог товаров и сделать его действительно продающим.

Упорядочите содержание

Весь контент в каталоге должен быть систематизирован и структурирован: схожие товары расположены рядом, а сопутствующие продукты снабжены ссылками друг на друга.

Предположим, вы торгуете элитной мужской обувью. В карточки товаров можно добавить ложки для обуви – аксессуар, помогающий сохранить туфли в приличном состоянии надолго. Это убедит ваших потенциальных покупателей в том, что, заказав пару обуви у вас, они получат действительно высококлассную вещь и все, что нужно для ухода за ней.

Кроме того, ссылки на сопутствующие товары – отличный способ их продать: даже если клиент изначально не думал о покупке ложки для обуви, он вспомнит, что она нужна, и купит заодно и ее.

Визуальное оформление (размер и гарнитура шрифта, модульная сетка и т. п.) должно быть таким, чтобы человек мог быстро и без проблем найти в каталоге нужный продукт или товарную группу, не отвлекаясь на дизайнерские изыски.

Дизайн формы заказа

Разработка формы заказа – трудоемкая и непростая задача. Если форму сделать слишком длинной и запутанной, потребитель просто покинет сайт, не совершив покупку. Поэтому желательно указать телефон магазина или горячей линии на случай, если у клиента возникнут проблемы при оформлении заказа.

Для нашего века характерна напряженная конкуренция во всех сферах: практически у любой фирмы, чем бы она ни занималась, найдутся десятки и сотни конкурентов. Выделение компании из общей массы аналогичных бизнесов – задача маркетолога. Для ее решения он пользуется множеством инструментов, и, в частности, это выпуск печатного каталога товаров или списка услуг.

Чем так хороши бумажные каталоги по сравнению с другими типами рекламной полиграфии? Своей информационной насыщенностью: каталог – это максимум сведений о продуктах, услугах и самом предприятии. В каталоге исчерпывающе описаны все достоинства, плюсы, уникальные свойства товаров.

Это сделало печатные каталоги товаров эффективным средством стимулирования продаж – как среди уже сложившейся клиентуры, так и среди потенциальной. Представьте, что потенциальный клиент, приехав в ваш офис несколько раньше назначенного времени встречи, сидит на диване и коротает время, пролистывая каталог вашей продукции. Он успевает получить много ценной информации об ассортименте продуктов и услуг, предлагаемых вами, узнать о компании и проникнуться доверием к ней еще до того, как пообщается с ее представителем. Поэтому многие фирмы оставляют свои каталоги в офисах компаний-партнеров, дабы охватить дополнительную аудиторию.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Сделав качественный, красочный и информативный каталог товаров, вы поможете продавцам, работающим непосредственно в торговых точках. Предположим, человек не нашел интересующее его устройство в магазине бытовой техники и обратился к консультанту за помощью. Консультант дает ему полный каталог и предлагает поискать товар там (чтобы сразу же заказать его и через несколько дней получить прямо на дом). Это отличное решение: в противном случае покупатель ушел бы с пустыми руками или же персоналу пришлось бы искать нужный товар на складах, звонить в другие торговые точки и т. п.

Самый первый каталог товаров был сделан очень давно – еще в 1872 г. в США Аароном Монтгомери, бывшим коммивояжером.

Рождение товарного каталога как жанра полиграфической продукции – довольно забавная история. В то время Монтгомери руководил подразделением крупной торговой фирмы и ломал голову над тем, как сбыть залежалый сезонный товар, на который не было спроса. Огромные скидки и старания выездных торговцев не давали эффекта. Поэтому Монтгомери решил отказаться от зазывания клиентов в магазин (который мог располагаться в соседнем городке или отдаленном районе, а транспорт был развит довольно слабо).

Зато американская почта работала замечательно, и Монтгомери решил этим воспользоваться. Напечатав перечень товаров и способы заказа на листах бумаги (примерно соответствующих формату А4), он разослал этот прообраз каталога, больше похожий на листовку, потенциальным покупателям. И это сработало: несезонные товары были буквально сметены с полок.

Конечно, сегодняшние каталоги выглядят совершенно иначе, но принцип их действия не изменился.

  1. Имиджевые: презентуют саму компанию, ее историю и достижения. Сведения о товарах второстепенны и не занимают много места. Основные способы распространения таких печатных изданий – почтовая рассылка либо первичный продукт, необходимый для знакомства с деятельностью компании.
  2. Рекламные: фокусируют все внимание читателя на товарном ассортименте, ценах, акциях и скидках. Могут содержать полный прайс-лист на все, что продает компания, или на какие-то отдельные продуктовые линейки. Такие каталоги выпускают перед особыми событиями или для информирования о спецпредложениях, а распространяют в местах продаж либо по почте.
  3. Периодические: выходят регулярно, раз в промежуток времени, содержат новости, актуальный перечень услуг или товаров с ценами, текущие акции.

В Интернете есть множество общедоступных шаблонов оформления, которые можно использовать, чтобы сделать каталог товаров самому в электронном виде. Проблема в том, что они создавались без учета специфики вашей продукции, не индивидуальны и применяются всеми подряд, включая ваших конкурентов. Шаблонное оформление сайта и полиграфической продукции отрицательно сказывается на имидже компании.

Поэтому не пожалейте сил, времени и денег на разработку собственного дизайна для товарного каталога. Этот процесс состоит из нескольких шагов.

  • Вырабатываем концепцию и отрисовываем дизайн-макет.

Для начала определитесь с назначением бумажного каталога, его тематикой, целевой аудиторией, форматом, объемом, способами распространения. Затем соберите все необходимые фотоматериалы и подготовьте текстовый контент. Лишь после этого можно приступать к созданию макета.

Чтобы самому сделать каталог товаров для печати, воспользуйтесь одной из специальных программ, таких как конструктор «Электронный заказ» или MyBusinessCatalog. К сожалению, в них доступны только самые типовые и избитые варианты дизайна, которые невозможно индивидуализировать.

Лучше обратиться к профессиональному дизайнеру полиграфии (например, заказав разработку каталога в типографии). Этот специалист обладает всеми профильными навыками, разбирается в композиции и колористике, понимает, что такое фирменный стиль. Вы можете рассчитывать на качественный результат.

  • Допечатная подготовка макета.

Когда оригинал-макет создан и утвержден, пора подумать о технических параметрах печати. Они зависят от того, по какой технологии и на каком оборудовании будет печататься ваш каталог товаров. У всех типографий – свои требования к макетам, поэтому обращение к дизайнеру той фирмы, где вы планируете печатать издание, – наиболее целесообразный вариант: этот специалист сразу сделает все как надо, и не придется переделывать макет по многу раз.

В некоторых случаях не обойтись без цветопроб, чтобы убедиться в правильности отображения оттенков на бумаге и соответствии отпечатка макету. Этот процесс представляет собой предварительный просмотр отпечатанной цветовой палитры.

  • Печать издания.

Сегодня печать полиграфической продукции осуществляется при помощи различных технологий. В зависимости от тиража и требований к качеству издания вы можете выбрать:

  1. Цифровую печать, если вам нужен небольшой тираж каталога как можно скорее.
  2. Офсет, если вы стремитесь сэкономить деньги, хотите использовать краски Pantone и напечатать большой тираж.
  3. Ризографию (метод создания многочисленных копий с исходного файла), если вам нужен небольшой бюджетный двухцветный буклет.

Необходима для того, чтобы сделать готовый каталог товаров еще более привлекательным и необычным, а также защитить бумажное издание от повреждений. Постпечатная обработка – это целый набор различных технологий: резка, ламинация, биговка, высечка, фальцовка, брошюровка, тиснение, УФ-лакирование.

Перед разработкой дизайна печатного издания, будь то каталог товаров, листовка или что-либо еще, нужно четко определиться с замыслом – общей эстетической концепцией и набором творческих приемов для ее воплощения.

Концепция отвечает на основные вопросы об издании: его функциях, ЦА, содержании. Замысел отражает концепцию. Например, для каталога промышленного оборудования будет неуместен растительный декор и яркая цветовая гамма: такой каталог будут просматривать деловые люди – инженеры, руководители бизнеса и т. п. – поэтому рекомендуется оформлять его строго, сдержанно и без лишних украшательств.

Ясная и логичная структура.

Непродуманная организация контента каталога – беда для читателя: ему придется прочесывать каждую страницу ради нужной информации, напрягаясь и раздражаясь. Такое издание не захочется просматривать во второй раз.

Чтобы каталог товаров выполнил свои функции, позаботьтесь о том, чтобы информация была логично сгруппирована в четкие блоки и размещена последовательно.

Не перегружайте каждую полосу.

К сожалению, каталоги товаров, перегруженные информацией – когда продукты буквально впихнуты на полосу по принципу «чем больше, тем лучше» ради экономии места, – не редкость. Обычно такие каталоги в виде газет выпускаются крупными торговыми сетями, которые торгуют широким ассортиментом недорогой продукции и рекламируют, прежде всего, свои скидки. Печать дорогих красивых каталогов с достаточным количеством «воздуха» не окупится, так как их товары приносят невысокую прибыль. Впрочем, это все равно не повод для того, чтобы нагромождать информацию, цены и картинки как попало, не заботясь о восприятии издания читателем.

Качество иллюстраций (прежде всего, фото товаров) очень существенно влияет на продающие свойства каталога. Если вы ходите сделать по-настоящему качественный каталог товаров, еще до разработки дизайна придется озаботиться предметной съемкой продукции, ретушью фотографий, а то и созданием трехмерных моделей (которые особенно необходимы для каталогов недвижимости, оборудования и т. п.).

Кроме самого снимка – набора разноцветных пикселей – качество картинки определяется технологией печати каталога, разновидностью бумаги и постпечатной обработкой.

Поэтому качественное издание, которое будет продавать ваши товары и приносить вам доход, – это сумма всех четырех факторов: само изображение, бумага, метод печати, последующая обработка.

Читайте также:  Зеркало в деревянной раме сделать самому

Оригинал-макеты продуктовых каталогов отправляют в типографию в форматах EPS, PSD, TIFF или PDF. Для разработки макетов используют такие популярные графические редакторы, как Photoshop и Illustrator от компании Adobe или же CorelDraw.

Габариты страницы должны, во-первых, соответствовать обрезному формату полиграфического изделия, во-вторых, быть снабжены вылетами под обрез (по 2–7 мм).

Растровых изображений с прозрачными участками лучше избегать, если вы хотите сделать каталог товаров в PDF или другом формате для последующей печати. Все тексты переводятся в кривые и сохраняются как векторные объекты.

Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

До того, как отправлять тираж в печать, сделайте цветопробу – попросите напечатать образцы цвета.

Для предоставления в типографию макет распечатывают целиком, со всеми пустыми полосами, если они есть, скрепив и пронумеровав страницы в нужной последовательности, а также прикладывают в электронном виде файлы.

Продуктовый каталог является основой любого онлайн-магазина. Сделав сайт с каталогом товаров (грамотно и логично организованным), вы решаете сразу две задачи:

Интернет-каталоги удобно наполнять, будучи администратором, и удобно просматривать, будучи посетителем сайта. Правильная структура каталога поможет вам поднять свои позиции в поисковой выдаче и продать больше товаров. Вот несколько рекомендаций по наполнению и структурированию каталога товаров.

  • Создайте структуру на основе поисковых запросов

Хороший каталог отвечает двум важным требованиям:

  • логичность структуры;
  • соответствие названий товарных групп поисковым запросам вашей тематики.

Начинать создание онлайн-каталога нужно даже не с составления списков товаров, а с формирования семантического ядра сайта. В него попадут все ключевые слова, точно описывающие интернет-магазин (с учетом их популярности в поисковиках). О том, как собирать ключевики, читайте в специальных инструкциях.

От семантического ядра строят всю структуру каталога, начиная от общего и все более конкретизируя запросы.

  • Сделайте шаблон описания и подробно расскажите про товар

Чтобы товар из интернет-магазина легко находился поисковыми системами по ключевым словам, его карточка должна содержать как можно больше информации. При этом огромный «кирпич» текста со множеством подробностей – неудачное решение: контент нужно структурировать так, чтобы все товары были оформлены по единой схеме. Это упростит поиск продукта для пользователя и пополнение товарной базы – для администратора магазина.

Кроме того, сведения о товаре должны быть полезными для читателя. Чтобы этого достичь, проделайте три шага:

  1. Оцените текст в товарной карточке с точки зрения клиента: есть ли там ответы на все его вопросы?
  2. Сравните оформление карточек на вашем ресурсе и на сайтах конкурентов: возможно, пришла пора почерпнуть несколько свежих идей и рабочих приемов?
  3. Пользуйтесь теми сведениями о продукте, которые предоставил вам поставщик.

Собрав все сведения о том или ином товаре, отберите для каталога только те, которые интересны и важны потенциальному покупателю. Какая информация замотивирует его на покупку?

Так, для магазина обуви это – точный размер всех пар, а вот для стандартных товаров единого размера (солнечные очки, часы и т. п.) данный параметр не нужен. У джинсов несколько габаритов: обхват талии, длина внутреннего шва и собственно размер. Если же вы торгуете телевизорами, указывайте разрешение и диагональ каждого изделия в своем интернет-каталоге.

Есть несколько веских причин, по которым вы просто обязаны проконтролировать создание товарного каталога и уделить достаточное время его разработке.

Чем более логично и рационально сделан каталог, тем удобнее покупателю. Для магазинов, предлагающих тысячи и десятки тысяч товарных наименований, это особенно актуально. Все продукты должны быть правильно распределены по группам и подгруппам. Например, подразделы «Платья», «Топы», «Юбки» относим к разделу «Женская одежда».

Описывайте однотипные товары по единому шаблону: это ускорит сравнение их между собой и поиск требуемой информации.

Оперативное пополнение товарной базы.

Имеющий четкую продуманную структуру каталог, в котором все продукты описаны по одному шаблону, легко пополнить новыми товарами: вам не придется каждый раз думать, как составить текст, к какой категории привязать продукт, как завести новую подкатегорию для него.

Структура каталога, названия категорий и грамотно составленные сопроводительные тексты к товарам принесут вам дополнительный трафик из поисковых систем. Опирайтесь на поисковые запросы, по которым потребитель будет искать ваши товары.

Не бойтесь делать описания подробными: чем длиннее текст, тем большее количество ключевых запросов в него можно вставить и тем быстрее потребитель найдет ваш продукт через поисковики.

Упрощается реклама и продвижение товаров.

Если сделать каталог товаров на сайте в соответствии с запросами клиентов (используя ключевые слова, по которым ищут товары, – по отдельной странице на каждый ключевик), то можно сразу же настроить контекстную рекламу и оптимизировать страницы для SEO.

Если вы планируете сделать сайт – каталог товаров, к вашим услугам множество CMS, среди которых есть как бесплатные, так и платные решения. Можно вообще не связываться с CMS, если перспектива написания кода и ручной расстановки блоков вас не вдохновляет: html-каталог товаров можно сделать и с помощью других, интуитивно понятных каждому пользователю инструментов.

Что касается бесплатных CMS-систем, то лидером среди этих инструментов для создания сайтов является WordPress. Это наиболее популярная CMS для интернет-магазинов, которую можно легко освоить самостоятельно.

Разумеется, сам WordPress необходимо будет для начала установить. О том, как это сделать, рассказывается в других статьях, которые в изобилии имеются в Интернете; мы на этом останавливаться не будем.

Чтобы стильно и качественно оформить продуктовый каталог, следует также установить один из специальных плагинов для WordPress, перечисленных ниже:

CataBlog содержит практически все инструменты, необходимые для отображения на сайте товарной витрины: создания галереи картинок, добавления описаний, названий и всех необходимых ссылок к каждой товарной позиции; настройки категорий и фильтров для сортировки товаров (по имени, дате, в случайном порядке), которые помогут пользователям находить нужные товары.

К особенностям данного плагина относятся:

  • Простой процесс форматирования описаний товаров (редактором WYSIWYG TinyMCE).
  • Наличие виджетов, позволяющих отображать каталоги и товарные группы в сайдбаре.
  • Автоматическая пагинация – разбивка списка товаров на страницы (нужные параметры указываются в шорткоде).
  • Возможность задавать отдельные значения ширины и высоты для миниатюр.
  • Возможность сделать отдельные html-страницы категорий для товаров из каталога.
  • Поддержка плагином нескольких языков: русского, французского, немецкого, испанского, шведского.
  • Различные способы сортировки: по дате, имени, порядку добавления, в случайном порядке.
  • Возможность импортировать и экспортировать каталог (в CSV и XML).
  • Плагин совместим MultiSite.
  • Подгрузка файлов по FTP, автоматический импорт новых.
  • Ясное и простое управление товарным каталогом (с помощью админпанели).

2. WP Catalogue

WP Catalogue – еще один простой и удобный плагин для WordPress, дающий возможность самостоятельно и бесплатно сделать онлайн-каталог товаров. К каждой товарной позиции можно подгрузить три изображения. При настройке дизайна под определенную тему WordPress можно менять цвета, количество товаров на странице, размеры картинок, нумерацию страниц; есть несколько макетов сетки каталога на выбор.

Особенности данного плагина следующие:

  • Легкость и простота в использовании.
  • К каждому товару можно добавлять до трех фотографий.
  • Редактирование общих настроек – цвета темы, размеров картинки, числа товарных позиций на странице, макета, пагинации – осуществляется просто и быстро.
  • Дизайн можно полностью настроить на свой вкус посредством CSS.
  • Можно сделать в каталоге товаров кнопки «Предыдущий» и «Следующий».
  • Возможность выводить или не выводить цену товара.
  • Товары добавляются посредством перетаскивания мышью.
  • Поддержка многих популярных браузеров: Firefox, Chrome, Safari, IE (7–9 версии).
  • Вывод на главную делается посредством специального шорткода ([wp-catalogue]).

3. eCommerce Product Catalog

Для сайтов, сделанных с применением системы eCommerce, данный плагин незаменим. При всей его простоте он достаточно мощен и обладает всеми нужными опциями для того, чтобы сделать html-каталог товаров для сайта на WP. Множество настроек позволит оформить витрину в любом стиле.

Преимущества плагина:

  • Количество товаров в каталоге не ограничено.
  • Есть инструменты для SEO-оптимизации товарных карточек.
  • Все настройки интуитивно понятны.
  • Можно задавать продукту определенные свойства на выбор.
  • Три различных шаблона товарных карточек.
  • Два шаблона списков товаров.
  • Форматы цен настраиваются вручную.
  • Доступные категории оформлены в виде виджета.
  • Есть специальный виджет для поиска по каталогу.
  • Дизайн полностью редактируется вручную.
  • Плагин совместим со всеми популярными браузерами: Firefox, Opera, Chrome, Safari, IE (7–9 версии).
  • Можно сделать импорт неограниченного числа продуктов в формате CSV.

4. Ultimate Product Catalogue Plugin

Данный плагин предназначен для тех, кому нужно быстро и просто сделать самому каталог товаров в электронном виде на WordPress. Можно выбрать одну из трех адаптивных тем, доступных по умолчанию, и доработать в соответствии со стилем сайта.

Получившийся каталог можно легко просматривать и редактировать, добавляя товары в группы и подгруппы, а для вывода на нужные страницы использовать шорткод.

Характеристики плагина:

  • Наличие трех настраиваемых макетов.
  • Имеются настраиваемые поля.
  • Карточку товара тоже можно кастомизировать.
  • Дизайн меняется – есть возможность редактировать файл стилей CSS.
  • Имеются виджеты сортировки продуктов по разным принципам: списком, последние добавленные, в случайном порядке.
  • Можно сделать как импорт, так и экспорт товаров каталога.
  • Вся верстка адаптивна.

5. WordPress Catalog

Плагин WordPress Catalog – еще одно удобное решение для тех, кто хочет сделать на своем сайте каталог товаров. Каждая товарная позиция принадлежит к своей категории, поэтому поиск на сайте нужного продукта не станет проблемой для посетителя. У категории может быть неограниченное число настраиваемых параметров, позволяющих охарактеризовать товар во всей полноте его свойств и преимуществ.

Вот основные особенности данного плагина:

  • Адаптивная верстка шаблонов.
  • Товары разложены по группам и подгруппам.
  • Возможен импорт и экспорт содержимого каталога.
  • Есть опции поиска по названию товара и категории, описанию, отдельным свойствам.
  • Предлагается несколько вариантов визуального оформления.
  • Товары можно фильтровать.
  • Поддерживается пагинация.

Все перечисленные плагины обладают различными наборами опций и визуальных стилей, и вы можете подобрать то, что лучше всего соответствует вашему замыслу.

В группе вашего интернет-магазина «ВКонтакте» тоже можно сделать каталог товаров. Для этого зайдите во вкладку «Управление», нажав на соответствующую кнопку в правой части страницы (под аватаром группы).

Вы попадете в меню настроек сообщества, где нужно выбрать пункт «Разделы» в правом сайдбаре. Увидев параметр «Отключены» напротив товаров, нажмите на него и выберите настройку «Включены».

После этого надо указать все параметры, касающиеся товаров:

  • регионы, куда осуществляется доставка;
  • город;
  • возможность оставлять комментарии под товарами;
  • валюту магазина;
  • контактные данные для связи (кому будут отправляться сообщения из формы «Написать продавцу» в каждой карточке – всему сообществу или отдельному руководителю);
  • описание магазина.

Не забудьте сохранить изменения.

Затем переходим на основную страницу сообщества. Нужно убедиться, что там появилась новая вкладка «Добавить товар», и кликнуть по ней.

В открывшемся окне производим все манипуляции, связанные с добавлением и редактированием товара, а именно:

  1. выбираем категорию, к которой принадлежит товар;
  2. вставляем его описание;
  3. подгружаем фотографии продукта;
  4. указываем его стоимость;
  5. если необходимо, можно сделать товар недоступным.

После этого нажимаем на кнопку «Создать товар», сохраняя таким образом все изменения.

Товар должен появиться на странице группы в соответствующем блоке. Как видите, сделать каталог товаров в группе «Вконтакте» совсем не сложно.

источник

Подготовка макета каталога — сложный процесс, который требует больших затрат времени и профессиональных навыков.

Рассказываем об тонкостях дизайна, верстки и печати каталогов.

Как сделать макет каталога?

Как подготовить каталог к печати?

Какую бумагу выбрать для каталога?

Как проверить макет перед печатью?

Каталог помогает презентовать компанию, услуги или продукты.
Существует разные виды каталогов, их дизайн и контентная часть зависят от задач, для выполнения которых каталог создается:

  • Для презентации компании (имиджевые каталоги) — подходит для крупных компаний, которым нужно продемонстрировать производственные возможности. Имиджевые каталоги используют в случаях, когда познакомиться с брендом другим способом сложно из-за внушительных масштабов продукции или технических особенностей.


Дизайн имиджевого каталога «Камский инновационный территориально-производственный кластер»
Имиджевый каталог продукции торговой марки «Suntile»

  • Для знакомства с продукцией (продуктовые каталоги). Задача такого каталога показать товар, привлечь внимание, заинтересовать потребителя.


Каталог натуральных окон Stoller.

  • Для выполнения маркетинговых задач (акционные). Обычно это каталоги со скидками и акциями, выпускаются с определенной периодичностью (две недели, месяц).

Новогодний каталог «Ленты»

Задача любой сложности выполнима, если разложить её на простые составляющие. С дизайном и версткой тоже самое.


Создание каталога состоит из следующих этапов:

Разработка идеи/концепции дизайна

Работу над макетом следует начать с постановки задач, которые вы хотите достичь (создание имиджа компании, увеличение продаж, презентация продукта и т.д.) и определения целевой аудитории и её потребностей. Это станет фундаментом для создания контентной части и выбора визуальных образов, стилистики и подбора цветов.

Чаще всего у компании уже есть своя айденика, фирменные паттерны и логотип, остается лишь грамотно встроить элементы в макет каталога.

Верстка макета

Этот этап не менее важен, чем создание концепции. Макет должен соответствовать общим требованиям подготовки макета (наличие вылетов, цветовая модель, качество изображений и т.д.). Кроме того, в типографии могут быть свои требования, в зависимости от того, на каком оборудовании осуществляется печать. Чтобы не возникало необходимости доработки макета, лучше сразу запросить информацию по требованиям к печати в выбранной типографии.

Печать и постпечатная обработка

При оформлении заказа следует закладывать время на печать, просушку листов, постпечатную обработку. К постпечатной обработке относятся: резка, высечка, ламинация, УФ-лакирование, биговка, фальцевание, тиснение, брошюрование.

Существует несколько обязательных требований, которые применимы ко всем видам полиграфии, начиная от визиток и заканчивая брошюрами и плакатами:

  • Цветовая модель CMYK
Читайте также:  Кроссовые мотоциклы как сделать самому

Ошибка: в типографии часто предоставляют макеты в цветовой модели RGB, эта модель используется для монитора, при печати используют цветовую модель CMYK.

Последствия: при переводе цветов из RGB в CMYK оттенки на экране и на бумаге могут отличаться, стать более блеклыми.

У нас на Смартпринт.рф есть опция «проверка макета специалистом». После проверки вам на почту приходит письмо, в котором указаны ошибки в макете и исправленный файл в формате PDF. Вам нужно только проверить этот файл и согласовать его в печать. Опция бесплатна при оформлении заказа.

  • Наличие вылетов

Вылеты — продолжение цветовых элементов макета за край обрезного формата на 3-5 мм. (в зависимости от вида полиграфической продукции). Они нужны, чтобы избежать брака при резке.

Как сделать вылеты в Corel Draw?

Каталоги содержат много изображений, фотографий, диаграмм и таблиц. Хотите создать эффективный рекламный продукт — позаботьтесь о качестве изображений. Для создания продуктового каталога лучше пригласить фотографа.

Для печати подходят изображения с разрешением только 220-300 dpi в масштабе 1:1. При использовании изображений с низким разрешением (например, скаченным из интернета) картинка после печати получится размытой или разойдется на кубики (пиксели).

  • Соответствие заданному формату

Часто один и тот же макет печатают в разных форматах (например, плакаты А1, плакаты А2 и листовки А6). Файл отправляют один, допустим, на А1 формат. Если эти изделия оформлены одним заказом, то специалисту препресс (допечатная обработка) понятно, что файл нужно масштабировать до заказанного формата.

Если сначала заказали плакаты А1, а через три недели — листовки А6, то возникает вопрос: «Файл выслан не в том формате или неверно указаны параметры изделия при оформлении заказа?».

Для продолжения работы по заказу нужно связаться с заказчиком, чтобы уточнить детали. Тут нет ничего критичного. Но бывают ситуации, когда не получается дозвониться, а заказ срочный или его нужно доставить в другой город. Малейшее промедление может отразиться на сроках доставки.

Один день из жизни типографии:

Макет каталога изначально был подготовлен для формата А4, заказчик решил печатать брошюры А5 формата. При масштабировании в 2-х местах цена наехала на описание мебели. Этого не заметил ни дизайнер, ни заказчик. Ошибку обнаружили перед выводом пластин на печать.

Это было воскресенье. Нужно было срочно что-то решать: либо вносить изменения в макет, либо переносить печать на другой день. Проблема в том, что вместе с этим заказом сборным тиражем печатались и другие заказы, которые нужно было сдать в понедельник, а заказ с которого всё началось требовалось отправить в другой город (Магнитогорск).

Для внесения изменений в макет был необходим шрифт, используемый в файле, либо доработка дизайнером заказчика (как было сказано выше это было воскресенье).

В результате получили разрешение от заказчика на изменение шрифта на похожий из базы типографии. Исправили макет. Все файлы напечатали вовремя.

Елизавета Колесникова,
маркетолог Смартпринт.рф

Есть еще ряд рекомендаций и требований, применимых именно к многостраничным изданиям. Хорошая контентая часть — еще не залог успеха. Важно подумать о клиенте, его комфорте пи изучении информации, на каких элементах стоит сделать акцент, какой объем информации подать.

  • Удобочитаемость

Сделайте каталог удобным для чтения, подберите шрифтовую пару для текста (шрифт для заголовков+шрифт для основного текста). Если хочется использовать нестандартный шрифт, то применяйте его только в заголовках, в основном тексте такой шрифт будет не читабелен.

Не делайте текст слишком мелким. Если нужно вместить большое количество информации, то лучше увеличить формат каталога или количество страниц.

Иллюстрации не должны быть мелкими. Если человеку придется щурить глаза при изучении каталога, то он отложит его в сторонку, не найдя нужной информации.

Распечатайте пару страниц каталога на обычном принтере, посмотрите насколько комфортно чтение для вас. Этот прием поможет подобрать оптимальный масштаб элементов дизайна.

  • Количество страниц

Количество страниц (или полос) в каталоге должно быть кратно четырем. (8, 12, 16, 20, 24).

Иногда в запросах на расчет между заказчиком и менеджером возникает недопонимание из-за путаницы листов со страницами.

Один лист состоит из двух страниц или полос (лицо и оборот). Поэтому в каталоге (брошюре) на скрепку количество полос всегда кратно 4 (так как один лист сгибается пополам и в середине прошивается скрепкой, образуя в готовом изделии 4 полосы).

  • Единый стиль

Каталог не должен превращаться в солянку. Определитесь с цветами. Если есть фирменный стиль, используйте его. Хочется разнообразить фон — придумайте фирменный паттерн.

  • Начальная и концевая полоса

Начальная полоса стоит в начале раздела и представляет собой титульный лист. Правила предусматривают расположение начальных полос либо с начала листа, либо со сдвигом влево или вниз, но не более чем на 1/3 полосы.

Концевая полоса располагается в конце теста. Она может занимать почти весь объем страницы, но не менее 1/4 размеры полосы.

Для обложки используют мелованную бумагу от 157 г/м2 до 270 г/м2., при необходимости (например, если вы готовите каталог не для выставки, а на раздатку) для обложки можно взять и тонкую бумагу (от 80 г/м2). Блок чаще всего печатают на ВХИ 80 г/м2 или мелованной глянцевой/матовой 115 г/м2.

источник

Каталог товаров служит отличным и наиболее эффектным способом демонстрации продукции для потенциального покупателя. Благодаря красиво и правильно оформленному каталогу клиенты могут подробно рассмотреть и прочитать дополнительную информацию о понравившемся товаре, выбрать или заказать его. Видов каталогов существует достаточно много. Однако есть общие рекомендации, при соблюдении которых можно создать прекрасный каталог товаров.

  1. Стоит учитывать, что каталоги рассчитаны на долговременную эксплуатацию, несмотря на то, что печатаются крупными тиражами. В связи с этим, лучше заказать полноцветную печать каталога на глянцевой бумаге в жесткой обложке. В самом начале данной полиграфической продукции рекомендуется поместить название каталога и Вашей организации, дату издания и категорию товаров, которые представлены в каталоге.
  2. Расположение стоимости товара должно быть непосредственно под изображением данного товара. Если цены указывать не планируется – желательно, указать артикул и наименование продукции для лучшей ориентации клиента при заказе товара и сотрудников Вашей фирмы для быстрой ориентации в каталоге.
  3. Каталог следует разбить на рубрики. Также он должен содержать удобное оглавление, как в печатном, так и в электронном виде.

К подготовке каталога товаров для печати следует подойти внимательно и учесть требования типографии, предъявляемые к макетам печатной продукции.

  1. Оригинал-макет каталога предоставляется в формате eps; psd; tiff; pdf; ps. Оптимально осуществить верстку и дизайн в программах Adobe Illustrator, CorelDraw, Adobe Photoshop и др.
  2. Размер страницы каталога должен подходить под обрезной формат полиграфической продукции и иметь вылеты под обрез от 2 до 7 мм.
  3. Рекомендуется избегать растровой графики с прозрачным фоном. Шрифты следует заранее перевести в кривые (сохранить в векторной графике).
  4. Перед тиражированием лучше всего сделать цветопробу в качестве образца цвета для печати.
  5. В типографию следует предоставить макет в распечатанном виде, включая пустые полосы, а файлы верстки – в электронном. Печатную версию макета следует скрепить и пронумеровать в той последовательности, в которой должны идти листы в готовой продукции.

Это наиболее частые требования типографий к макетам каталогов. Для того чтобы избежать неточностей при формировании макета, рекомендуется предварительно уточнить требования к макетам непосредственно в той типографии, в которой планируется заказать изготовление каталога.

источник

Из этой статьи вы узнаете

  • Кто разработал первый печатный каталог продукции
  • Каким сегодня может быть печатный каталог продукции
  • Что значит динамичный печатный каталог продукции
  • Как печатный каталог продукции работает в качестве рекламного инструмента
  • Как сделать каталог продукции в печатном виде
  • Почему в этом деле лучше прибегнуть к помощи дизайнера

Рекламная индустрия постоянно развивается, предлагая компаниям всё новые виды рекламной продукции. Однако существуют способы привлечения клиентов, которые проверены на эффективность веками и никогда не теряют актуальности. В числе них – печатный каталог продукции, не самый дешевый рекламный инструмент, но один из самых эффективных.

Первый каталог, специально созданный для того, чтобы люди выбирали по нему товары, появился в 1872 году в США, а придумал его бывший разъездной продавец Аарон Монтгомери.

История появления первого печатного каталога продукции довольно курьезна. Монтгомери, работавший руководителем подразделения крупной торговой компании, столкнулся с серьезной проблемой – как продать залежавшийся сезонный товар? Не помогали ни серьезные скидки, ни работа коммивояжеров. Но если гора не идет к Магомету, то… Не надо зазывать покупателей в торговый центр, решил Монтгомери, – с учетом развития транспорта в те годы для многих поездка в магазин в соседнем городе была проблематична – даже существенные скидки не перекрывали бы стоимости проезда. Что уж говорить о жителях более отдаленных городов и районов!

А вот почта работала неплохо! И Монтгомери нашел выход – напечатал на листе (примерно А4) список товаров и инструкцию по заказу. Получившийся каталог (который больше напоминал листовку) разослали клиентам, и… случилось чудо! Спрос превысил предложение, все сезонные товары ушли, что называется, на ура.

Монтгомери явно обладал предпринимательской жилкой и сразу создал собственную компанию, вложив в качестве начального капитала менее 2,5 тыс. долларов. Спустя два десятилетия компания Монтгомери выпускала многостраничные печатные каталоги продукции, тиражи исчислялись сотнями тысяч экземпляров, а ассортимент – десятками тысяч товаров. В начале XX века был поставлен любопытный рекорд: Монтгомери напечатал трехмиллионным тиражом каталог, весивший около двух килограммов!

А дальше произошло то, что можно назвать головокружением от успехов. Montgomery Ward начала создавать сеть розничных магазинов, при этом продолжая работать с рассылкой товаров почтой. Совмещать два направления оказалось занятием проблематичным, тем более что к 60-м годам Montgomery Ward решила инвестировать еще в добрый десяток разнообразных проектов. В итоге распылили деньги и силы, компания стала уязвима для конкурентов, и последовал ожидаемый крах. Тридцать лет назад прекратилась работа по каталогам, а в 2000 году Montgomery Ward официально закрылась, распустив порядка 40 тысяч сотрудников.

Первый печатный каталог продукции, который принято считать цветным, раздавали гостям промышленной выставки в Торонто. «Цветным» его можно назвать весьма условно, поскольку помимо традиционного черного и белого цветов, в нем использовался только один цвет – розовый. Но этого оказалось вполне достаточно для бешеного успеха издания. Благодаря ему появилась компания, которое долгое время практически единственная использовала такую «фишку», как цветной печатный каталог продукции. А на рубеже XX века руководство компании приняло решение выпускать каталоги планомерно – два раза в год.

Европа существенно отставала в плане распространения и изготовления печатных каталогов продукции. Неизвестно даже, кому первому из европейцев пришла идея изготовить каталог и распространить его среди потенциальных покупателей. Но, вероятнее всего, это произошло спустя шесть десятилетий после первого каталога Аарона Монтгомери – в 1932 г. (LittleWood). Но, к чести европейских продавцов, их печатный каталог продукции по подаче информации был куда лучше американских аналогов.

Печатные каталоги продукции вошли в моду в нашей стране совсем недавно, с появлением на рынке зарубежных компаний, таких как IKEA, Oriflame и т. д. Среди российских производителей и продавцов печатные каталоги продукции долгое время не пользовались особой популярностью. Во-первых, российский потребитель достаточно избалован импортными образцами печатных каталогов продукции

Необходим качественно сделанный, информативный каталог, а это недешево. А во-вторых, при отсутствии конкуренции между импортными и отечественными производителями, нашим, собственно, нечего было рекламировать. Но с развитием производства и торговли печатный каталог продукции становится одной из важнейших составляющих маркетинговой кампании любого предприятия.

В рамках одной статьи крайне сложно уместить всю информацию о печатных каталогах продукции, поэтому остановимся лишь на самых важных аспектах, которые позволят в будущем самостоятельно разработать стратегию продвижения с учетом печати каталогов продукции.

Условно каталоги можно разделить две большие группы, которые, в свою очередь, также подразделяются на несколько видов. Но независимо от группы и вида, каталог должен выполнять свою основную функцию – продавать товар или услугу. Только в первом случае каталог должен привлечь покупателя в магазин, а во втором – побудить заказать товар по почте. В этом принципиальная разница, диктующая определенные требования к составлению и изготовлению полиграфического продукта.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Первый вид каталогов (назовем их имиджевыми) знакомит потенциальных покупателей с новинками и его задача – привлечь покупателя в торговую точку. Как правило, такие каталоги содержат информацию о товарах, так или иначе рассчитанных на массового покупателя (классический пример – каталог IKEA).

В имиджевом печатном каталоге продукции содержится общая информация о товарах, причем представлен далеко не полный их ассортимент. По большому счету, продавцу все равно, купите ли вы кухонный гарнитур «Икс» или предпочтете гарнитур «Игрек». Главное, чтобы вы сначала пришли к мнению о необходимости покупки, а затем – и это главное! – пришли с этим мнением в магазин. Если вы внимательно посмотрите классический вариант печатного каталога продукции – каталог IKEA, то обнаружите массу нюансов, характерных именно для имиджевых каталогов. В первую очередь – это интерьерные фотографии, благодаря которым потенциальный покупатель может себе представить ту или иную мебель в своей квартире или доме, а также себя в определенном дизайнерском интерьере. Для полноты картины приведены технические характеристики, указаны цены и возможная комплектация. Если цена не отпугивает сразу, то потенциальный покупатель начинает комбинировать, «фантазировать», совмещать отдельные предметы мебели и декора, размышлять, в каких цветах можно было бы оформить кухню, спальню, гостиную и т. д. Такие «фантазии» приводят к визиту в магазин, а там и к покупке.

Читайте также:  Сделай сам своими руками стрелы для арбалета

Учитывая специфику имиджевого печатного каталога продукции, нетрудно сделать выводы и об особенностях его создания и распространения. Во-первых, поскольку речь в них идет о товарах широкого потребления, то, следовательно, и читательская аудитория должна быть максимально большой, что требует больших тиражей. Во-вторых, попытки сэкономить за счет качества печати не должны делать фотографии плохими для восприятия. Изображения товаров должны максимально совпадать с реальностью. В-третьих, поскольку каталог рассчитан на большое количество читателей, необходимо особое информационное наполнение, то есть тексты должны быть максимально понятны, тщательно выстроены, содержать ровно то количество информации, которое нужно для привлечения интереса к торговой точке.

Большое значение имеет верстка. Дизайнер должен иметь представление о таком понятии, как «удобство восприятия информации». Держать собственную службу по подготовке печатных каталогов продукции – накладно, поэтому многие фирмы сегодня обращаются к специализированным агентствам. И даже у специалистов подготовка одного качественного печатного каталога продукции может занимать несколько месяцев.

Вторая группа – каталоги доставки товаров почтой. Компаниям, специализирующимся на доставке товаров почтой, не обойтись без каталогов продукции. Да, многие сейчас ищут каналы сбыта в Интернете, но даже те, кто изначально занимался распространением товаров через Интернет, начинают выпуск печатных каталогов продукции. Полностью отказаться от бумажного носителя информации в ближайшем будущем не представляется возможным.

Как и имиджевые, каталоги доставки товаров почтой имеют свои уникальные особенности.

Очень большой объем. Каталог компании, продающей товары почтой, должен вместить – в идеале – весь ассортимент продукции. Поскольку привлечь покупателя непосредственно в торговую точку невозможно, нужно дать ему максимум информации обо всех товарах. А это порой занимает несколько тысяч страниц.

При всей многостраничности каталог должен быть максимально легким. Порой соблюдение баланса между объемом информации и весом отпечатанного каталога является самой трудной задачей для составителей и типографии.

Фотографии товаров должны максимально соответствовать реальности. При продажах через торговую точку большую роль играет профессионализм продавца, в случае отсутствия нужного товара он может предложить альтернативу, подобрать другую коллекцию, другие цвета и материалы. В случае доставки товара почтой такой возможности нет, и покупатель желает получить именно то, что видел на фото. Поэтому несоответствие фотографии реальности приведет к массовому возврату товара (товаров).

Информация в печатном каталоге продукции должна содержать абсолютно все особенности предлагаемого товара. Не зная покупателя, сложно предположить, какие именно аспекты и нюансы его заинтересуют – так ли важна ему функциональность, а может он предпочтет что-то более простое, но и более надежное? Цвет, габариты, срок службы, производитель и т. д. – удаленному покупателю нужно знать все. У продавца просто не будет второго шанса донести свою информацию до покупателя. Поэтому крайне важно сразу подать информацию грамотно и в полном объеме.

Печатать такой каталог нужно очень большим тиражом. Поскольку через почту можно доставить буквально любой товар, от автомобиля до коробки спичек, целевая аудитория таких каталогов крайне широка. Но при этом также важно соблюсти баланс между расходами на изготовление каталога и его, условно говоря, КПД.

Обычно для удешевления и снижения веса печатных каталогов продукции пользуются небольшими полиграфическими хитростями. Например, можно использовать специальную мелованную бумагу, очень тонкую, но при этом абсолютно непрозрачную. Есть агентства, которые специализируются на подготовке и выпуске печатных каталогов продукции.

Такой вид каталога появился всего несколько лет назад, и правильнее его было бы назвать «динамически создаваемым каталогом». Создать такой каталог стало возможным благодаря развитию компьютерных технологий.

Представьте, например, крупное агентство недвижимости, у которого в базе данных содержатся тысячи домов, квартир, земельных участков и т. д. Понятно, что все предложения вряд ли кого-то заинтересуют. Потенциальный покупатель будет просматривать предложения, руководствуясь определенными критериями – место расположения недвижимости, цена, количество комнат и т. д. Динамически создаваемый каталог позволяет отфильтровать из общей базы именно те предложения, которые интересны конкретному клиенту.

Гораздо легче становится и процесс верстки печатного каталога продукции – в типовой проект загружается информация из базы данных, и верстка полностью автоматизируется. Таким образом, можно создавать за короткий срок десятки различных каталогов, группировать товары и услуги по различным критериям, для разных целевых групп. При верстке каждого каталога вручную на это тратились бы месяцы работы.

По такому же принципу создаются и заказные каталоги, которые сужают круг предложений под требования конкретных клиентов. Приведем такой пример: клиент хочет выбрать дом в определенном населенном пункте, с участком от 20 соток, двухэтажный и с определенным количеством комнат. Цену он ограничивает, предположим, двумя миллионами рублей с возможностью оплаты в течение трех месяцев. Он заполняет на сайте форму, куда вносит все требования или сообщает их по телефону менеджеру компании. Из базы данных автоматически выбираются подходящие объекты, автоматически вносятся в типовую сетку верстки и отправляются на принтер. Переплетенный каталог при качественной системе доставки клиент может получить уже через сутки.

Большинство фирм предлагают электронные каталоги, которые по тому же принципу формируются прямо на сайте. Это гораздо быстрее, чем печатный вариант, – клиент получает каталог практически мгновенно. Но все-таки многие клиенты предпочитают печатный каталог продукции, потому что его можно пролистывать, по дороге на работу, оставить для ознакомления родственникам или друзьям. Не говоря уже о том, что фотографии в каталоге формата А4 элементарно большего размера, нежели на экране смартфона или планшета.

Но справедливости ради надо сказать, что динамически составленные каталоги довольно дороги в изготовлении. Как правило, они представляют собой штучный товар, и далеко не всегда клиент приобретает что-то из предложенного. Затраты на печать и доставку могут не окупиться вообще. Поэтому такой системой пользуются в основном для продажи дорогостоящих товаров – предметов роскоши, произведений искусства, дорогих объектов недвижимости и туров, автомобилей, ювелирных изделий, часов и т. п. К покупке таких вещей люди обычно подходят максимально серьезно, а потому каталог печатной продукции может неожиданно «выстрелить» через шесть и более месяцев.

Любопытно, что в России едва ли не впервые в мире появились объединенные каталоги товаров и услуг. Появились, откровенно говоря, не от хорошей жизни… Но с развитием полиграфии и производства стало понятно: объединенные печатные каталоги товаров — это настоящий маркетинговый прорыв.

Начиналось все просто: некое издательство предложило десяткам аналогичных фирм создать объединенный каталог. Например, предприятиям стройиндустрии – от крупных игроков, строящих элитную недвижимость, до небольших подрядных организаций, выполняющих отделочные работы. Небольшие фирмы не могли (и по сей день не могут) позволить себе издание и распространение собственного печатного каталога продукции, поэтому идея объединенного каталога быстро нашла поддержку, особенно в среде малого и среднего бизнеса.

Первые издания выпускались на дешевой, часто даже газетной, бумаге и были похожи на телефонный справочник времен СССР – ничего лишнего, просто толстая книга, в которой на каждой странице в строчку написаны название продукта (услуги), адрес, телефон. В некоторых изданиях могли указать цену, градацию скидок в зависимости от объема покупки.

Видимо, такие объединенные печатные каталоги продукции имели успех, поскольку начали стремительно развиваться. Сначала издатели дали возможность клиентам выкупать не строчку в общей таблице, а отдельный рекламный модуль. Но, видимо, предложили это всем, и многие «неожиданно» согласились. Поэтому место табличек стремительно заняли десятки, сотни модулей, порой довольно однотипных. Немного «разрядила обстановку» цветная печать, но ненадолго – издание превратилось из сборника таблиц в сборник модулей. Сегодня, откровенно говоря, большее внимание привлекает строчная реклама – ее осталось крайне мало, и она бросается в глаза в пестроте модулей.

Но при всем несовершенстве, такие печатные каталоги продукции имеют одно неоспоримое достоинство – специализация. Туристический каталог, неинтересный зимой, можно отложить в сторону и прочесть ближе к отпуску. Строительный каталог пригодится в период ремонта, а до тех пор может постоять на книжной полке. Конечно, часть информации потеряет актуальность, фирмы закроются или перестанут заниматься определенным видом деятельности. Но если хотя бы половина данных верна, то клиенту будет из чего выбрать.

Кстати, забавный нюанс – почему-то в России печатные каталоги продукции называются как угодно, только не каталогами: справочник, журнал, приложение к газете, даже газета. Но распространяются бесплатно или за символическую плату. И это правильно. А название – не принципиально.

Конечно, в Интернете легко можно найти шаблон печатного каталога продукции, но он не будет особенным и рассчитанным на ваш товар. К тому же, если шаблон есть в общем доступе, то его используют и другие компании. Отсюда отсутствие индивидуальности. Поэтому проще, лучше и выгодней для вас разработать свой печатный каталог, создание которого состоит из следующих этапов:

Этап 1. Разработка концепции и дизайна каталога.

  1. На этом этапе нужно, во-первых, обсудить концепцию будущего каталога – определить целевую аудиторию, места распространения, бюджет проекта, тему, определиться с исполнителями.
  2. Далее – подобрать фотоматериал; исходя из концепции, выбрать тип каталога, создать предварительный макет.
  3. После того как заказчик утвердил макет, можно приступать ко второму этапу.

Этот этап самый трудоемкий и включает как чисто техническую, так и творческую работу изготовителей печатного каталога продукции.

  1. Дизайн и верстка: разработка отдельных разделов, специальных элементов оформления, обработка фотографий и иллюстраций, окончательная верстка, внесение корректорских правок.
  2. Редактура: подготовка текстов, распределение по разделам, корректорская правка.
  3. Фотография: проведение необходимых фотосессий, отбор фотографий, обработка фотографий.
  4. Предпечатная подготовка: окончательное утверждение макета с заказчиком, уточнение технических характеристик, подготовка каталога с учетом требований типографии.
  5. 5. На этом же этапе необходимо утвердить цветопробы. Заказчики-новички часто пренебрегают этим процессом, скорее всего – просто не знают о нем. Зачем нужна цветопроба? Чтобы понять, точно ли переданы цвета. На практике бывает, что один и тот же цвет на мониторе дизайнера выглядит как сиреневый, на мониторе заказчика отдает в цвет морской волны, а при печати получается грязно-голубым. Чтобы избежать расхождений и последующих конфликтов, лучше утвердить цветопробы.

Есть два варианта печати – цифровая и офсетная. Выбор зависит, по сути, от тиража.

Цифровая печать каталогов позволяет печатать единичные экземпляры и в короткий срок. С ее помощью можно напечатать также оригинал-макет будущего тиража. Недостатков у цифровой печати два: невозможность использования пантонов (красок гарантированного цвета) и дороговизна при больших тиражах (от 100 экземпляров и выше).

Офсетная печать каталогов. Практически «антипод» цифровой – выгодна при больших тиражах, позволяет использовать пантоны и металлизированные краски. Для печати единичных экземпляров непригодна, трудоемка, занимает больше времени.

На самом деле, в процессе создания печатного каталога продукции нет «неважных» фигур, так как на каждом этапе, начиная от разработки концепции и заканчивая печатью, каждый винтик в большой машине должен работать безупречно. Стремясь сэкономить, некоторые заказчики нанимают на каждый этап отдельных исполнителей. Это действительно может обойтись чуть дешевле, но печатный каталог продукции – это не то издание, на котором можно и нужно экономить любой ценой. Фактически это визитная карточка предприятия, если хотите – его лицо. Как уже было сказано, печатный каталог продукции – это первый, а может быть, и единственный шанс произвести впечатление на потенциального покупателя. Поэтому более опытные заказчики предпочитают оформление каталога «под ключ», с помощью единой типографии, которая возьмет весь процесс на себя и обеспечит высочайшее качество готового изделия.

Логика на самом деле проста: все сотрудники типографии взаимосвязаны и работают на конечный результат. «Слабых звеньев» попросту не может быть, так как они поставили бы под угрозу общее дело.

Например, в типографии «СловоДело», специализирующейся на печати каталогов, контролируются все стадии их создания. Дизайнер знает все нюансы цветопередачи, все особенности оборудования, способы сохранения детализации, требования, предъявляемые к макетам. Таким образом, конечный результат будет ровно таким, какой нужен заказчику, ничего не «потеряется» при печати, все детали останутся четкими, а цвета – точно такими, какими их хотел видеть заказчик. А кроме того, весь процесс изготовления сокращается за счет меньшего количества переделок и доработок.

  1. Вызывать желание его прочесть;
  2. Быть точным с точки зрения дизайна (разные виды товаров требуют разного дизайнерского оформления каталога), созданным с чувством меры;
  3. Быть интуитивно понятным по структуре;
  4. Содержать только необходимую, легкую для восприятия информацию;
  5. Содержать только качественные фотографии;
  6. Быть качественно отпечатанным.

Соблюдая все принципы подготовки и печати, типография «СловоДело» выбилась в лидеры среди аналогичных предприятий Москвы, у которых печатная продукция, каталоги, календари и т. д. выпускаются на высшем уровне. Здесь вам предложат как самые популярные форматы печати – А5 и А4, так и нестандартные, разработанные специально для вас. В качестве креплений – скобы, клей, пружина

Качественно сделанный печатный каталог продукции не может стоить дешево, так как это, по сути, уникальный полиграфический продукт. Но специалисты типографии «СловоДело» стараются сделать его максимально доступным каждому клиенту за счет использования современного экономичного оборудования, новых печатных технологий, индивидуального подхода к каждому заказчику.

источник